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“双十二”第十年,如今的商家优惠是真“优惠”吗?

2022-12-12 电商促销 作者:崔可腾

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“双十一”刚过没几天,“双十二”的优惠规又重磅来袭。

随着规则公布,很多商家也在积极筹备着自己的货品,为新一波折扣积攒货品。

“双十二”第十年,如今的商家优惠是真“优惠”吗?

今天又是一年一度的“双十二”,屏幕前的你再次“剁手”了吗?

有些网友表示,今年又是“不自律”的一年:

“双十二”第十年,如今的商家优惠是真“优惠”吗?

纵观今年,“双十二”也迎来了第十个年头。

在一年年的相伴中,有没有发现“双十二”逐渐从“优惠力度”演变成了“营销手段”?

而且不同平台的“优惠”也天壤之别。

拿某平台所售卖的一款挂耳咖啡而言,

在节前无优惠的状态下所购买40包的价格为99元;

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于“双十二”时期,40包同款咖啡优惠后的价格为109元;

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记者在其他平台所查看相同品牌的咖啡和数量,

经过一系列的促销方式后,价格仅为64.57元,

这个价格还是在“双十二”的时间节点之前。

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所以,消费者们眼中所谓的“优惠”真的就是优惠吗?

每年临近“剁手节”,不少商家都会抬高店铺商品的价位后再“折价”售卖。

最终导致自己所购买的商品并没有什么优惠,甚至比节前的价格更高。

纵观十年,“双十二”也曾经辉煌。

2017年,仅仅淘宝“双12”的交易额就突破了1000亿元;

2018年,这一数字迅速增长到了2000亿元,发展势头堪称迅猛。

渐渐的,或许有很多消费者已经意识到了这个节日前后价格的差距,

所以,今年的“双十二”略显冷清。

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在今年淘宝在“双十一”收官之后,但是随着超长预售期,潜在的大量虚假宣传、欺诈和退单的现象,一直蔓延到现在。

对于商家们的套路,消费者表示无法接受,甚至由粉转黑从此将品牌拉入自己的购物黑名单。

面对“双十一”,“双十二”如何定位就显得尤为重要。

首先,应该进一步帮助商家优化库存。如果说“双十一”让运营能力和资源更强的品牌商得到了更多的流量曝光和用户关注,那么,“双十二”的出现则让中小商家通过这个机会来进一步优化库存。此外,“双十一”销量不如预期的品牌和商家也可以趁“双事儿”减轻库存压力,降低损失。可以说,“双12”的存在无疑为企业年底的库存去化又上了一重保险。

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其次,赋予商家新品曝光的机会。12月份对卖家来说意味着一年之中最后的爆单机会,也是展示来年新品的绝佳机会。一位酒企的人士表示,公司“双十二”在各大电商平台不做其他运营,只负责上新,“销量与否不重要”。

最后,“双十二”也为平抑供应链需求波动发挥了重要作用。现在消费者大多是按需购买,每年上半年的“618”,下半年的“双十一”和“双十二”,这几个重大的促销节日组合在一起,通过电商的平台属性以及数字化技术赋能,让商家以及背后的供应链能够看到用户的真实需求,并去满足这些需求,使得整个供应链全年都处于一个相对分散可控的状态。

“双十二”第十年,如今的商家优惠是真“优惠”吗?

但凡可以抓住的机遇,商家们都视作珍宝。

但是,消费者们都是希望赶上“剁手节”真正的优惠力度,买到物美价廉的好东西,而非单纯地给商家去制造盈利点。最后,还是老生常谈的一点,消费者们在购买商品时,一定要选择正规的平台、警惕虚假宣传、切勿冲动消费、看好付款渠道、留存凭证利维权。

来源:中国证券报、胶东在线、潇湘晨报、新华社、钛媒体App、光明网、新京报等

编辑:崔可腾

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